701 MKT Estrategias de Mercadotecnia Luis Reyes
Brand equity El Brand Equity es importante ya que nos ayuda aumentar las ganancias, generar lealtad con los clientes, oportunidades de expansión, ventajas competitivas y un poder de negociación. Todo esto se crea. Gracias a los elementos que son: Elecciones iniciales sobre elementos o identidades que conforman la marca como el nombre de la marca, logotipos, símbolos, eslogan, entre otros. El producto servicio y todas las actividades que lo acompañan de marketing, incluyendo los programas de refuerzo de marketing. La vinculación con otra entidad, como lo son una persona, un lugar o un objeto. Los elementos de marca son: Memorables Significativos Agradables Transferibles Adaptables Protegible. ¿De qué manera podemos medir el Equity? Se puede medir mediante tres formas, las cuales son métricas financieras, de fortaleza y del consumidor. En la métrica financiera, hay que tener un balance positivo para confirmar que la marca está sana en la cual se debe mostrar la participación en el mer